2014年(nián)，國(guó)家層面相(xiàng)繼出台政策讓旅遊業上升至空前戰略高度，同時由于旅遊産業在拉動區域經濟發展方面所發揮的強大(dà)驅動力，旅遊業重要程度在地方不斷被認知，旅遊業已發展到新階段。回溯過往，中國(guó)旅遊業始終與改革同步，三十多年(nián)來(lái)旅遊業在探索發展中從(cóng)拼資源、拼線路(lù)、拼産品、拼服務，到互聯網、信息化、體(tǐ)驗經濟時代的拼品牌、拼内涵、拼體(tǐ)驗，已邁入“外樹(shù)形象，内修品質”的品牌價值時代。

  近十年(nián)，旅遊産業由于關聯性大(dà)，旅遊品牌的傳播對招商引資的吸引力和聚合力，使得(de)許多旅遊資源豐富、發展意識超前的區域，紛紛以率先發展旅遊産業，塑造個性鮮明的旅遊品牌，來(lái)促進地區或城(chéng)市經濟的轉型升級。1999年(nián)，大(dà)連率先将整座城(chéng)市整合成一個旅遊産品來(lái)打造“浪漫大(dà)連”城(chéng)市品牌，取得(de)巨大(dà)成功，掀起了中國(guó)旅遊城(chéng)市品牌營銷潮流。2007年(nián)，山(shān)東省推出“好客山(shān)東”旅遊品牌形象，經過整合17個地級市，首創捆綁式營銷模式，并在央視投放(fàng)組合式品牌形象廣告，同時配合核心旅遊産品及“休閑彙”、“賀年(nián)會”等節慶活動，激發了全省發展旅遊的熱(rè)情及大(dà)興“齊魯好客之風(fēng)”的氛圍，成爲全國(guó)遙遙領先的省域旅遊品牌。随後，山(shān)東省開創的旅遊品牌形象四字定位法以及捆綁式營銷被全國(guó)各省市争相(xiàng)效仿，出現了“老家河南(nán)”、“晉善晉美”、“美好江蘇”“清新福建”、等旅遊大(dà)品牌。以上種種，标志着中國(guó)旅遊進入旅遊大(dà)品牌營銷時代。

  但(dàn)是在榮景的背後，也必須要看(kàn)到旅遊品牌的成功營銷，是以旅遊目的地優勢資源核心，聚合多方因素共同作(zuò)用産生(shēng)的結果，具有獨特性和不可(kě)複制性。驟然興起的中國(guó)旅遊品牌營銷熱(rè)，大(dà)多存在盲目跟風(fēng)模仿現象，并導緻諸多的問(wèn)題，主要集中在對區域文化的内涵挖掘不深、定位不準；盲目跟風(fēng)模仿導緻同質化現象嚴重；口号喊得(de)響卻沒有具體(tǐ)的産品支撐；營銷費用投入巨大(dà)，市場轉化産出卻難以評估；品牌價值效應呈現出“東熱(rè)西冷(lěng)”的不平衡；強者愈強，弱者愈弱加劇(jù)中國(guó)經濟不均衡發展的矛盾格局；國(guó)内營銷争先恐後，大(dà)張旗鼓，海外營銷仍舊墨守成規，蜻蜓點水等問(wèn)題，都(dōu)在影(yǐng)響着中國(guó)旅遊産業整體(tǐ)秩序的構建和快(kuài)速、良性發展。

  更重要的是，在當前全球一體(tǐ)化背景下休閑旅遊産業的發展，正在改變整個世界的社會和文化價值觀。在新價值時代，經濟實力不再是衡量一個國(guó)家是否有吸引力的唯一标準，安全性、友好性、文化多元性、優質的生(shēng)态環境、寬容度、幸福感等多角度考量，構成判斷一個國(guó)家或地區是否受遊客歡迎的新價值體(tǐ)系，在全球化、信息化、智能化時代，中國(guó)旅遊品牌營銷也應該告别傳統模式，以互聯網、大(dà)數據思維探索多維度視角、多元化選擇、多途徑出擊的品牌營銷之道，構築旅遊品牌營銷的新體(tǐ)系和新格局。如(rú)果說(shuō)傳統旅遊産業在内涵提升、産品創新、線路(lù)研發、服務提升方面的努力是漸變緩慢(màn)的，那麽互聯網信息化時代的品牌營銷的即時性、互動性、便捷性的互聯網信息更新、傳播特點，幾乎可(kě)以在一瞬間讓一個旅遊目的地聞名于世。品牌以它天生(shēng)的敏感屬性和号召力，彰顯出巨大(dà)的價值張力，左右着旅遊目的地的成敗得(de)失。

  于是，在體(tǐ)驗消費時代，我國(guó)的旅遊品牌營銷必須與往日(rì)的成就(jiù)告别，走向新的階段。必須持續地調動遊客的參與感，時刻以遊客爲中心制定營銷決策，通過熱(rè)點話(huà)題和新聞事(shì)件(jiàn)爲支撐，讓遊客和媒體(tǐ)稱爲共謀者，推動過程可(kě)參與、互動可(kě)沉澱、反饋可(kě)追蹤、效果可(kě)觀測、成果可(kě)轉化的新營銷模式，共同創造産品，體(tǐ)驗傳播，營造空間三方面升級發展，最終締造文化内涵。而以往僅憑一句精美的、煽情的品牌廣告，就(jiù)能吸引遊客遊覽消費的方法已經不再奏效，口号式宣傳就(jiù)能影(yǐng)響遊客行爲的時代恐将一去(qù)不複返。