國(guó)務院近日(rì)印發《關于促進旅遊業改革發展的若幹意見(jiàn)》，明确要做強做大(dà)旅遊産業，規範旅遊市場，豐富旅遊産品，完善旅遊服務。對國(guó)家而言，旅遊是一個産業；對百姓而言，旅遊就(jiù)是休閑的方式。旅遊産業要想迎來(lái)大(dà)發展，離(lí)不開旅遊需求的培植。

  2013年(nián)，中國(guó)人(rén)平均出遊達到2.5次，距意見(jiàn)提出的到2020年(nián)人(rén)年(nián)均出遊4.5次的目标，還(hái)有很大(dà)發展空間。現實中，人(rén)們不是不願意出遊，往往是被這樣那樣的障礙擋住了腳步。如(rú)帶薪休假沒有全面落實、一遇長假就(jiù)一窩蜂出遊，景點亂漲價、亂收費，“黑(hēi)導遊”“黑(hēi)旅行社”拉客宰客，旅遊基礎設施不配套，缺少适合老人(rén)、兒童等特殊人(rén)群的旅遊産品等。一想到這些老大(dà)難問(wèn)題，“身(shēn)未動，心已疲”，許多人(rén)自(zì)然打消了出遊念頭。

  讓旅遊成爲休閑的重要方式，這需要多個部門(mén)聯合行動。如(rú)加強旅遊行業監管、工(gōng)商執法等，規範淨化旅遊市場，制訂統一的服務标準；教育部門(mén)結合當地實際調整學生(shēng)假期、增加春假；勞動人(rén)事(shì)等部門(mén)加強勞動法監督執行情況，給人(rén)們更多休閑時間；交通、鐵路(lù)、民(mín)航開辟旅遊專線等，爲百姓提供更多樣的出行選擇。

  其次，旅遊行業也要開辟新的旅遊資源，滿足多樣化、多層次的休閑消費需求。現在人(rén)們出行，早已不滿足于簡單的“到此一遊”。醫療遊、購(gòu)物遊、研學遊，甚至“私人(rén)定制”遊，越來(lái)越被人(rén)們青睐。提供大(dà)衆化産品的同時，還(hái)要有特色産品，如(rú)此才能激發旅遊市場的“分(fēn)衆影(yǐng)響力”。

  要發展旅遊業，不能就(jiù)旅遊說(shuō)旅遊。一方面要從(cóng)政府管理(lǐ)和市場機(jī)制上給旅遊業“松綁”，一方面要給百姓更大(dà)的自(zì)由選擇空間。當旅遊真正成爲中國(guó)人(rén)休閑生(shēng)活的“必需品”，旅遊産業的大(dà)發展自(zì)然水到渠成。