國(guó)家出台的旅遊業改革意見(jiàn)對OTA市場的刺激較爲間接，在旅遊業改革之後，遊客數量出現提升，勢必帶動在線旅遊業的發展。 

  受國(guó)務院8月21日(rì)出台的《國(guó)務院關于促進旅遊業改革發展的若幹意見(jiàn)》（以下簡稱《意見(jiàn)》）影(yǐng)響，20家A股旅遊類上市公司兩個交易日(rì)平均上漲2.37%。除衆信旅遊停牌、大(dà)連聖亞及中國(guó)國(guó)旅微跌之外，其餘個股全部上漲。其中，北京旅遊以20.98%的漲幅居首。

  截至8月24日(rì)，已有16家A股旅遊類上市公司公布了其半年(nián)報或業績預報，包括中青旅在内的在線旅遊概念股淨利潤同比增幅較大(dà)。

  中青旅市場總監葛磊在接受記者采訪時表示，政策的出台表明了國(guó)家從(cóng)政策層面上對旅遊産業發展的支持。對于布局在線旅遊，葛磊表示，“中青旅旗下的在線旅遊平台遨遊網，到今年(nián)7月份均以100%的增長速度在發展。公司目前要做的是加強線上消費的比例，不斷優化遨遊網的用戶體(tǐ)驗。在線旅遊前期一直在投入，對中青旅來(lái)說(shuō)，這是一個長期的規劃”。

近七成旅遊業公司業績預喜

  記者根據Wind數據統計(jì)，截至8月24日(rì)，20家A股旅遊類上市公司中已經有16家發布了半年(nián)報或業績預告，從(cóng)目前已經披露的情況來(lái)看(kàn)，除了曲江文旅、北京旅遊、國(guó)旅聯合、雲南(nán)旅遊及桂林旅遊中報淨利潤同比下降之外，其餘11家全部預喜。

  其中，淨利潤同比增幅居前的分(fēn)别爲張家界（88.85%）、峨眉山(shān)A（82.53%）、黃(huáng)山(shān)旅遊（55.27%）、中青旅（50%）和騰邦國(guó)際（44.38%）等。

  在業内人(rén)士看(kàn)來(lái)，此次國(guó)務院出台的《意見(jiàn)》有利于促進旅遊業長遠(yuǎn)發展。在國(guó)務院确定旅遊業改革發展三大(dà)政策措施和出台的《意見(jiàn)》中，旅遊業被定位爲“是現代服務業的重要組成部分(fēn)”，明确了其地位的重要性；其次，旅遊業态發展的多樣性以及《意見(jiàn)》再次強調了切實落實職工(gōng)帶薪休假制度，這一切在中青旅市場總監葛磊看(kàn)來(lái)都(dōu)将給旅遊業的長遠(yuǎn)發展帶來(lái)好處。

  “旅遊行業存在明顯的淡旺季以及長期無序競争的情況。”葛磊表示，《意見(jiàn)》中帶薪休假制度如(rú)果落實，将打破旅遊淡旺季，促進旅遊業持續發展。而對于旅遊業還(hái)存在的沒有法律規範及同行價格無序競争，《意見(jiàn)》提出，鼓勵行業内優秀企業進行跨區域連鎖經營，同時建立誠信檔案。

  中投顧問(wèn)文化行業研究員(yuán)蔡靈告訴記者，國(guó)務院出台旅遊業改革發展若幹意見(jiàn)，這對旅遊行業發展有重要利好。《意見(jiàn)》從(cóng)旅遊供給角度和需求角度，從(cóng)景點門(mén)票到遊客假期等方面均進行了較好調整，有望全面優化我國(guó)旅遊業結構。

  在線旅遊成香饽饽

  随着移動互聯網的蓬勃發展，線下轉向線上已成爲行業發展趨勢，這種趨勢促使傳統旅行社也要跟上時代的步伐。爲此，各大(dà)旅遊類龍頭公司紛紛發展自(zì)有旅遊網站(zhàn)及手機(jī)APP，拓展在線旅遊領域。

目前來(lái)看(kàn)，A股市場上的在線旅遊概念股包括中青旅、号百控股、中國(guó)國(guó)旅、騰邦國(guó)際、探路(lù)者及衆信旅遊等。中青旅和騰邦國(guó)際同比增幅預計(jì)達到50%。

  “旅遊市場格局将會從(cóng)傳統旅遊領域向在線旅遊領域轉移。”蔡靈表示，在線旅遊市場行情較好，成爲目前旅遊市場最熱(rè)的領域，大(dà)量資金湧入。旅遊業改革意見(jiàn)對在線旅遊市場的刺激較爲間接，在旅遊業改革之後，遊客數量出現提升，勢必帶動在線旅遊業的發展。在線旅遊已經積累了大(dà)量客戶群體(tǐ)，随着國(guó)内旅遊需求的上升，在線旅遊将成爲最大(dà)受益者。“在新政策的刺激下，旅遊上市公司應該充分(fēn)利用其資金優勢，提前布局。”（文/劉斯會）