7月23日(rì)，塔山(shān)阻擊戰紀念館講解員(yuán)爲邊防戰士講解當時戰鬥過程。“八一”建軍節來(lái)臨之際，遼甯省公安邊防總隊錦州邊防檢查站(zhàn)官兵(bīng)來(lái)到塔山(shān)阻擊戰烈士陵園和紀念館，深切緬懷革命先烈。新華社記者楊青攝

 □窦文章(zhāng)一、上半年(nián)紅(hóng)色旅遊發展特點概述

 根據上半年(nián)“全國(guó)紅(hóng)色旅遊信息報送系統”采集的數據情況，納入報送系統的百個紅(hóng)色旅遊經典景區和18個紅(hóng)色旅遊重點城(chéng)市上半年(nián)共接待遊客2.72億人(rén)次，同比增長16.53%，旅遊收入爲1238.46億元，同比增長10.59%。

 結合數據采集和地方發展基本情況，上半年(nián)紅(hóng)色旅遊發展呈現以下幾個特點：

 （一）紅(hóng)色旅遊掀開旺季序幕，呈現“兩增一穩”的态勢

 數據顯示，一季度共接待遊客1.11億人(rén)次，二季度共接待遊客1.61億人(rén)次，1-6月環比漸次上升，平均增長率達12.5%，其中4月份增幅較大(dà)，達33.9%。可(kě)見(jiàn)，紅(hóng)色旅遊一季度開局良好，二季度拉開旺季序幕。

 從(cóng)旅遊接待人(rén)數和旅遊收入來(lái)看(kàn)，國(guó)内旅遊不斷攀升，入境旅遊保持穩定，旅遊收入持續增長。上半年(nián)接待遊客量同比增長達16.53%，而由于入境遊客市場總量基數較小，發展趨于平穩，所以紅(hóng)色旅遊仍以國(guó)内市場爲主體(tǐ)，且增長較快(kuài)。旅遊收入方面，上半年(nián)保持10%以上的高增長率。綜合判斷上半年(nián)紅(hóng)色旅遊發展情況，經典紅(hóng)色旅遊景區顯示活力，紅(hóng)色旅遊重點城(chéng)市穩中求進，旅遊接待人(rén)數和旅遊收入雙創新高。

 （二）紅(hóng)色旅遊産品體(tǐ)系多元化，旅遊環境提質升級

 上半年(nián)紅(hóng)色旅遊發展以提升景區品質，增強可(kě)持續發展能力爲出發點，不斷進行産品的優化革新和環境的改造。以沙家浜爲例，通過努力打造5A景區，開發新産品，先後組織阿慶嫂民(mín)俗風(fēng)情節、沙家浜踏青節、長三角龍舟邀請(qǐng)賽等節慶活動，1-6月份接待遊客量達79.03萬人(rén)次，實現綜合收入3915.57萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去(qù)年(nián)同期水平。遵義市、河北省等地則通過紅(hóng)色旅遊資源綜合開發，打造以觀光(guāng)、休閑、體(tǐ)驗爲一體(tǐ)的複合型旅遊産品，形成疊加效益，增添紅(hóng)色旅遊魅力。

 在提升旅遊環境方面，黃(huáng)岡市旅遊局、中共一大(dà)會址紀念館大(dà)力改善旅遊基礎設施和服務質量，不斷增強旅遊接待能力。黃(huáng)岡市一方面籌資擴建景區，一方面大(dà)力構建通達的交通網絡。中共一大(dà)會址紀念館則以優質服務和舒适的環境提升遊客的體(tǐ)驗感受，獲得(de)了廣泛好評。

 （三）紅(hóng)色旅遊與新業态融合，産業結構不斷優化

 全方位推進紅(hóng)色旅遊産業升級，融合新業态是一大(dà)發展特色。多個景區樹(shù)立了以産業轉型爲重點的發展目标，大(dà)力推動旅遊項目建設，并開發紅(hóng)色旅遊特色餐飲，拓展旅行社和公司的紅(hóng)色旅遊業務，協調紅(hóng)色旅遊與農業、交通業、文化産業的合作(zuò)等，使紅(hóng)色旅遊成爲帶動地區經濟發展的引領産業和先導産業。在促進老區經濟發展方面，紅(hóng)色旅遊可(kě)謂是新農村建設的重要支撐點之一，與生(shēng)态旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊、智慧旅遊的交融發展中，形成了獨特競争優勢。以瑞金爲例，今年(nián)1-6月份共接待遊客192.7萬人(rén)次，同比增長23.4%，實現旅遊收入4.98億元，同比增長27.4%。

 （四）紅(hóng)色景區成爲培育和踐行社會主義核心價值觀的重要陣地

  紅(hóng)色景區成爲群衆路(lù)線教育實踐活動的生(shēng)動課堂。上半年(nián)蘭考、瑞金、大(dà)慶、安陽等地呈現出“學習參觀潮”，來(lái)紅(hóng)色景區參觀遊覽的人(rén)數顯著增加，“遊中學”、“學中悟”使遊客在身(shēn)心放(fàng)松的同時感受紅(hóng)色文化不斷豐富和完善的時代内涵，凝聚了中華民(mín)族爲之驕傲的奮鬥情懷和無可(kě)替代的社會價值。

 （五）“小長假”激發紅(hóng)色旅遊接待量達到“曆史新高”

 2014年(nián)上半年(nián)彙集了清明節、勞動節、端午節幾個小長假，期間紅(hóng)色旅遊發展異常火(huǒ)爆，本地及周邊遊客成爲主力軍。出遊組織方式多以散客和自(zì)由行爲主，各地異彩紛呈的主題活動激發了紅(hóng)色旅遊的内在魅力和潛力，彰顯紅(hóng)色旅遊集教育性、休閑性、娛樂性爲一體(tǐ)的獨特吸引力。延安市剛進入清明小長假就(jiù)迎來(lái)一日(rì)遊接待量的曆史新高；蘭考焦裕祿紀念園清明節共接待4.8萬人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增長161%；此外，小崗村、沙家浜景區、東北淪陷陳列館、臨沂市旅遊局等都(dōu)紛紛舉辦針對不同旅遊群體(tǐ)的系列主題活動，既讓人(rén)們重溫了曆史傳統，又讓人(rén)們參與了生(shēng)動有趣、别開生(shēng)面的娛樂活動。

 二、紅(hóng)色旅遊創新發展模式借鑒

 （一）深挖文化内涵，擴大(dà)面對世界關注度在新的曆史條件(jiàn)下，紅(hóng)色文化不僅代表着一段曆史記憶，更加上升爲新的景區形象名片、城(chéng)市文化符号。注重紅(hóng)色文化的挖掘和保護，是創新紅(hóng)色旅遊開發模式的根本動力。哈爾濱七三一陳列館自(zì)4月份開始舉辦了紅(hóng)色文化遺址挖掘、保護、宣傳等系列活動，吸引港澳記者、日(rì)本律師(shī)、美國(guó)導演等的高度關注；黃(huáng)岡“麻城(chéng)市紅(hóng)色文化研究會”、“紅(hóng)安精神與地域文化”國(guó)際學術(shù)研討(tǎo)會等節會對紅(hóng)色文化承載的精神内涵進行了生(shēng)動诠釋，擴大(dà)了我國(guó)紅(hóng)色文化的國(guó)際認知度和影(yǐng)響力。

 （二）區域合作(zuò)營銷，實現地區發展大(dà)跨越從(cóng)上半年(nián)統計(jì)數據來(lái)看(kàn)，二季度實現了旅遊接待人(rén)次和旅遊收入的大(dà)幅度提高，并在總體(tǐ)規模上優于往年(nián)，顯示了跨越式發展趨勢。發展熱(rè)潮的來(lái)到與旅遊合作(zuò)、創新是分(fēn)不開的，區域合作(zuò)和營銷方式的不斷探索是迎來(lái)紅(hóng)色旅遊良好勢頭的内在動力。遵義市與重慶、廣安、貴陽合作(zuò)，推進跨省市紅(hóng)色旅遊線路(lù)，旅遊接待量從(cóng)1月的116.48萬人(rén)次發展到最高的5月的148.82萬人(rén)次，旅遊收入也從(cóng)8.39億元增長到12億元。一批經典線路(lù)和景點集群已經形成特色亮點和核心競争力，獲得(de)了社會各界人(rén)士的廣泛關注，形成了強大(dà)的社會推力。

 （三）重視“情境體(tǐ)驗”，探索資源開發新思路(lù)

 紅(hóng)色旅遊發展突破傳統模式，必将要從(cóng)資源開發本身(shēn)出發，通過整合優化提升内在品質，完成從(cóng)“觀光(guāng)”到“體(tǐ)驗”的轉型。山(shān)東揭牌全國(guó)第一個紅(hóng)色運動基地、湖南(nán)打造全國(guó)首家紅(hóng)色情境體(tǐ)驗式培訓基地、重慶探索紅(hóng)色文化産業集團，說(shuō)明了紅(hóng)色旅遊重點城(chéng)市已經開始操刀改革并準備迎接全面升級的新挑戰。“情境體(tǐ)驗”不僅是大(dà)衆旅遊的發展方向，更是紅(hóng)色文化得(de)以廣泛傳播的最适宜途徑，值得(de)深入研究和探討(tǎo)。

 （四）策劃專題活動，強化紅(hóng)色經典正能量劉公島景區二季度推出了專爲旅遊者定制的“紅(hóng)色旅遊大(dà)餐”，策劃了“親子修學遊”、“青年(nián)特色遊”、“紀念地愛國(guó)遊”等專題活動，收效甚好。湖南(nán)的《日(rì)出韶山(shān)》、重慶紅(hóng)岩聯線的《張露萍》、《幸存者》等主題劇(jù)目都(dōu)吸引了慕名而來(lái)的黨員(yuán)和群衆，使紅(hóng)色旅遊永恒經典的價值體(tǐ)系進一步得(de)以強化，紅(hóng)色旅遊文化的魅力深植人(rén)心。

 三、發展趨勢與展望

 （一）發展趨勢預測

 從(cóng)2014年(nián)上半年(nián)紅(hóng)色旅遊發展态勢可(kě)以判斷出，随着二期規劃綱要的落實、《旅遊法》的實施、旅遊統計(jì)工(gōng)作(zuò)的科(kē)學化和規範化，以及紅(hóng)色旅遊項目的不斷建設和基礎服務環境的進一步改善，紅(hóng)色旅遊的發展環境将不斷優化，紅(hóng)色旅遊的規模和效益将會繼續增大(dà)。數據顯示，第一季度保持平穩增長，第二季度4月份開始增幅較大(dà)，下半年(nián)将迎來(lái)黨的生(shēng)日(rì)、建軍節、十一“黃(huáng)金周”等紀念日(rì)和假期，夏秋旅遊旺季仍然持續。基于以上分(fēn)析，預測下半年(nián)百個紅(hóng)色旅遊經典景區、18個紅(hóng)色旅遊重點城(chéng)市旅遊接待總人(rén)數約爲3.16億人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增長16%，旅遊總收入約爲1370.25億元，比去(qù)年(nián)同期增長11%。

 （二）工(gōng)作(zuò)展望

 通過統計(jì)和分(fēn)析上半年(nián)紅(hóng)色旅遊發展的相(xiàng)關數據，可(kě)以看(kàn)出，我國(guó)紅(hóng)色旅遊發展成效顯著，持續走旺，有望在下半年(nián)迎來(lái)另一個高峰。綜合“紅(hóng)色旅遊信息報送系統”整體(tǐ)運行情況，相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)應在以下三方面得(de)到進一步改進：

 1、抓住國(guó)家相(xiàng)關政策與戰略契機(jī)，進一步推動各地區（城(chéng)市、景區）紅(hóng)色旅遊資源的有效整合和創新，從(cóng)發展機(jī)制、供給保障方面爲紅(hóng)色旅遊提供強有力的支撐，形成、完善具有市場核心競争力的知名品牌産品。

 2、繼續研究和探索紅(hóng)色旅遊統計(jì)、分(fēn)析工(gōng)作(zuò)，掌握地方發展情況，爲相(xiàng)關政策的制定提供決策依據。探索紅(hóng)色旅遊信息動态監管系統和應急系統，最大(dà)限度保障旅遊者的安全和利益。

 3、探索和研究紅(hóng)色旅遊“小長假”的發展規律和趨勢，以及遊客對“小長假”旅遊的需求與要求，結合《國(guó)民(mín)旅遊休閑綱要（2013-2020）》等相(xiàng)關政策、規劃的思想，不斷創新紅(hóng)色旅遊的體(tǐ)驗、休閑、參與方式，有效延長紅(hóng)色旅遊“旺季時間”，更好地促進紅(hóng)色經典價值體(tǐ)系深入民(mín)心。