近日(rì)，2014年(nián)秋冬高端客群旅遊意向報告發布，報告顯示，更多的中國(guó)遊客願意體(tǐ)驗當地特色，在餐飲和住宿偏好方面“當地特色酒店(diàn)”和“當地精品餐廳”是高端旅客首選，其次才是“五星酒店(diàn)”和“米其林餐廳”。

 近日(rì)，奔馳旅遊聯合攜程Ctrip旗下高端旅遊品牌HHtravel鴻鹄逸遊發布2014年(nián)秋冬高端客群旅遊意向報告，針對2014年(nián)秋冬高端旅行者旅行偏好、預訂決策、行爲意向、高端旅行體(tǐ)驗四個方面進行調研。

 報告發現，高端旅遊以家庭爲中心。高端客群旅行動機(jī)上“回饋家人(rén)”高達43%，而在團隊偏好方面，45%的高端客群選擇自(zì)家出遊，配偶、孩子、父母是高端客群會選擇旅行伴侶前三位。超過7成高端人(rén)士表示，平時由于工(gōng)作(zuò)繁忙，很少有時間陪伴家人(rén)，一旦有假期便會選擇和家人(rén)一起外出旅遊。

 除此以外，旅行的“自(zì)由度和私密性”與“旅行硬件(jiàn)規格”和“稀缺旅遊資源”一起成爲高端旅行者心目中奢華旅遊産品的必備要素，近8成高端客群選擇“單個家庭出行”“十人(rén)以下小團”。除此以外，“豪車自(zì)駕”“私人(rén)遊艇”“私人(rén)飛機(jī)”是高端客群最想要體(tǐ)驗的旅行項目，同樣說(shuō)明了中國(guó)高端客群自(zì)主性增強，希望避開人(rén)群，擁有屬于自(zì)己的私密空間。

 以往，中國(guó)高端遊客以對旅行中硬件(jiàn)(航班、酒店(diàn)、餐飲)标準的講究聞名，然而今年(nián)的報告顯示，更多的中國(guó)遊客願意體(tǐ)驗當地特色，在餐飲和住宿偏好方面“當地特色酒店(diàn)”和“當地精品餐廳”是高端旅客首選，其次才是“五星酒店(diàn)”和“米其林餐廳”。

 西歐在高端市場依然最熱(rè)。從(cóng)HHtravel鴻鹄逸遊和奔馳旅遊獲悉，高端歐洲産品在線路(lù)設計(jì)上有别于普通産品，注重深度遊、不僅目的地選擇不同，體(tǐ)驗項目也不同。如(rú)HHtravel鴻鹄逸遊推出歐洲最美小鎮、奔馳旅遊推出的巴黎看(kàn)秀、維也納新年(nián)音樂會行程等。除了西歐之外，南(nán)美和極地的關注度下班年(nián)成長了将近一倍，加勒比海是高端遊客偏愛的郵輪目的地。

 在高端旅遊預定決策方面，線上化趨勢日(rì)益明顯：網絡及新媒體(tǐ)不僅是高端客群了解旅遊信息的首要方式，無線端和網絡預訂占比也已經超過五成。高端客群的平均預訂周期爲5~8周，具有提前計(jì)劃行程的習慣。HHtravel鴻鹄逸遊數據顯示，目前高端客群對标準高端産品的接受度超過九成，而高端标準産品的滿意度(81%)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過定制旅遊(43%)。另外，今年(nián)不少國(guó)際奢侈品牌跨足旅遊業，超過八成高端客群表示願意嘗試。