爲了加強中泰雙方的合作(zuò)，共同拓展客源市場，應泰國(guó)國(guó)家旅遊局的邀請(qǐng)，四川省工(gōng)商聯旅遊業商會于近日(rì)組團赴泰國(guó)北部的清邁、清萊進行了實地考察。在泰國(guó)國(guó)家旅遊局、泰國(guó)航空公司、清邁大(dà)興旅行社的大(dà)力支持和精心安排下，考察取得(de)了圓滿成功。現将有關情況簡報如(rú)下：

一、考察簡況

此次考察活動系四川省工(gōng)商聯旅遊業商會主辦，由旅行社代表和四川幾家專業雜志組成。考察團由四川省旅遊商會秘書(shū)長和旅行社分(fēn)會會長親自(zì)帶隊，一行共12人(rén)。泰國(guó)國(guó)家旅遊局對此次活動非常重視，駐昆明辦事(shì)處專門(mén)派人(rén)全程陪同考察。        

在金三角泰緬邊境考察

考察團于2010年(nián)12月31日(rì)至2011年(nián)1月4日(rì)由成都(dōu)經曼谷飛清邁，再乘大(dà)巴前往清萊，并原路(lù)返回。在3天的時間裡(lǐ)，考察了清邁市邁灑大(dà)象訓練營、蛇園、猴子學校(xiào)、綠谷高爾夫球場、清邁老城(chéng)、素鐵山(shān)雙龍寺、散甘派村制傘工(gōng)藝、卧萊步行街夜市。還(hái)參觀了東方文華酒店(diàn)、木雕廠(chǎng)、燕窩商店(diàn)，享用了帝王餐并觀看(kàn)民(mín)族歌舞，還(hái)放(fàng)了孔明燈。在此期間還(hái)驅車3小時前往清萊，途中體(tǐ)驗了溫泉，參觀了龍坤廟、邁塞小鎮、鴉片博物館、等。在金三角享用了午餐，并坐(zuò)船(chuán)前往老撾邊境，晚上還(hái)參觀了清萊夜市，放(fàng)了水燈。

二、旅遊資源及旅遊産品簡況

清邁素以“美女(nǚ)和玫瑰”享譽天下，手工(gōng)藝品名聞全國(guó)，遠(yuǎn)銷國(guó)外，是泰國(guó)北部政治、經濟、文化教育、宗教和運輸中心，也是泰國(guó)第二大(dà)城(chéng)市。距曼谷700公裡(lǐ)，城(chéng)市位于海拔300米的高原盆地，四周群山(shān)環抱，氣候涼爽，景色旖旎，古迹衆多，商業繁榮，是東南(nán)亞著名的避暑旅遊勝地。
   清邁是泰國(guó)古都(dōu)，著名的曆史文化古城(chéng)，建于1296年(nián)。現今的清邁府總共有将近150萬的人(rén)口，面積10，107平方公裡(lǐ)，它與曼谷有着天壤地别的時空感，曼谷炫麗又忙碌，清邁則純樸悠閑，是泰國(guó)最讓人(rén)留連忘返的城(chéng)市。

在清邁考察手工(gōng)藝村的傳統造紙

主要景點有

契迪龍寺：又稱大(dà)佛塔寺或查裡(lǐ)魯安寺。創建于1411年(nián)，在清邁市内六大(dà)寺廟中最爲著名，與帕辛寺同爲清邁地位最崇高的寺廟。
   帕辛寺：别名雙龍寺或舍利子佛寺，是清邁規模最大(dà)的佛寺，與契迪龍寺同爲清邁地位最崇高的寺廟。由孟萊王初建于1345年(nián)，用于供奉其父親的骨灰。後經多次擴建才形成現有規模。寺院正中有一座高約20米的大(dà)金塔，建于16世紀，據說(shuō)塔内保存有佛祖釋迦牟尼的舍利子。塔頂有泰王所贈的水晶蓮花。
　　大(dà)象學校(xiào)：遊客們可(kě)以騎着大(dà)象翻越群山(shān)，趟過小溪，穿越叢林。并可(kě)觀看(kàn)大(dà)象畫(huà)畫(huà)、踢球、拉木頭等表演。

考察大(dà)象學校(xiào)

清萊距離(lí)曼谷市約785公裡(lǐ)，海拔580米，是泰國(guó)最北的府城(chéng)，建城(chéng)于1262年(nián)，它的東北部和北部與緬甸、老撾爲鄰，面積 11678平方公裡(lǐ)。清萊的氣候爲11月到2月是涼爽乾季，3月到5月是又濕又熱(rè)的雨(yǔ)季，年(nián)平均溫度大(dà)約攝氏24.6度，夏季約35度，冬季則約12.8度左右。清萊在16世紀時，曾被緬甸所占領，直到1786年(nián)歸還(hái)泰國(guó)。由于清萊的戰略位置，成爲一個極重要的通關與貿易中心，舉世聞名的“金三角”就(jiù)是在清萊府的山(shān)區，及泰、緬、寮三國(guó)的交界地帶 ，是早期種植罂粟花和制造鴉片的大(dà)本營，如(rú)今經過政府的指導，山(shān)地村早已改種一些果樹(shù)或是經濟農作(zuò)物。

主要景點有

   明萊王塔：位于南(nán)蒙寺山(shān)頂，是收藏明萊王的遺骨和遺物的地方。建于十五世紀的帕邢寺是一座古老的廟宇，曾供奉過一尊稱作(zuò)爲菩浮屠西辛的佛像，是藍納泰文化中極具代表性的宗教傑作(zuò)。

  黃(huáng)金三角洲：是世界周知的鴉片生(shēng)産地,談到金三角,可(kě)讓人(rén)想到毒品、走私、部隊及混亂，過去(qù)五十年(nián)，此處是世界種植鴉片産量最多的地方，每年(nián)生(shēng)産量約70萬噸，占世界百分(fēn)之六十的生(shēng)産地帶，後來(lái)受到聯合國(guó)的重視，要求三國(guó)各自(zì)管理(lǐ)國(guó)土(tǔ)、不要再種植鴉片爲生(shēng)，經過多年(nián)的規劃，漸漸将這塊地方改變并開放(fàng)成現在的觀光(guāng)景點。

國(guó)家鴉片博物館：此館展現了當時種植鴉片的情形、提煉及買賣方式和抽鴉片所帶來(lái)的後遺症。幫助人(rén)們了解毒品，積極參與禁毒。

美斯樂： 泰國(guó)北部山(shān)區一個華人(rén)聚居的村落。正是它那特有的曆史淵源，美斯樂才格外受到中國(guó)人(rén)的注目。這裡(lǐ)的居民(mín)是由當年(nián)國(guó)軍第 93 師(shī)撤退至此的殘部及其眷屬與後裔所組成，因此這裡(lǐ)保留了濃厚的中國(guó)風(fēng)味，當地學校(xiào)以普通話(huà)授課，居民(mín)也以普通話(huà)交談。美斯樂居民(mín)以種茶爲主，茶園處處，還(hái)有數間制茶工(gōng)廠(chǎng)，頗具規模。

在清邁至清萊途中體(tǐ)驗溫泉

皇太後行宮禦花園：距離(lí)清萊市大(dà)約50公裡(lǐ)，這裡(lǐ)曾是遭人(rén)類破壞的荒山(shān)野嶺，過去(qù)20餘年(nián)來(lái)在皇太後的恩惠和督促下維護生(shēng)态環境，不斷的植樹(shù)造林，使這片荒山(shān)再度充滿生(shēng)命氣息，造福當地居民(mín)且代代獲益。皇太後在這山(shān)間建立一座典型雅緻的行宮，多使用海港的舊木材拆來(lái)建造。到處鮮花盛開，瀑布、噴泉、雕像置于園中，真是美不勝收。這座以柚木建築的行宮可(kě)稱全國(guó)最大(dà)的柚木建築精華。　

旅遊交通：成都(dōu)至清邁目前主要有兩條空中通道，一是經曼谷至清邁，每周4班。二是經昆明至清邁，每周班。清邁至清萊約160公裡(lǐ)，路(lù)面較好，乘坐(zuò)大(dà)巴約3小時。清萊至泰國(guó)最北面的小鎮邁賽約60公裡(lǐ)，行車約1小時。清萊至美斯樂行車約2小時。

旅遊行程：如(rú)是觀光(guāng)行程，清邁一地旅遊一般住兩晚，如(rú)果加上清萊和金三角，至少應在5天4晚。

三、幾點建議(yì)

1、關于産品

對四川市場而言，泰北地區可(kě)以重點打造兩個旅遊産品，有針對性的對特定市場推出。即：

清邁休閑之旅：其特色是具有獨特的休閑環境，良好的基礎設施，便利的交通，令人(rén)回味的美食，豐富多采的旅遊商品。因此最适合休閑度假，密月旅行，适合成都(dōu)人(rén)的“愛吃(chī)、愛購(gòu)物”的口味，因而可(kě)打造成休閑度假産品。遊客應是再次到泰國(guó)旅遊的人(rén)群，且有一定經濟基礎和假期。同時，由于清邁的地緣條件(jiàn)、對外影(yǐng)響和國(guó)際地位，使其也必然成爲金三角的門(mén)戶，在清邁度假的人(rén)們也可(kě)增加金三角之旅。

清萊金三角之旅：清萊是金三角的集散地，城(chéng)市本身(shēn)旅遊資源不多，主要的魅力還(hái)是金三角的神秘和吸引力。可(kě)針對對那段曆史感興趣的人(rén)群，推出“金三角探奇之旅”，一般爲3-5天的行程，其中在美斯樂應住宿1夜。

以上産品與泰國(guó)曼谷、芭堤亞、普吉島等大(dà)衆産品相(xiàng)比而言，缺乏宣傳而且價格偏高，隻能針對特定人(rén)群推出。

2、關于營銷

泰北地區在四川的知名度還(hái)不高，産品包裝還(hái)不夠，因而影(yǐng)響了人(rén)們的出行選擇。另外，長途交通不順暢，轉機(jī)誤時且價格貴，往返時刻爲晚到早回，性價比打折扣。影(yǐng)響産品的因素還(hái)有很多，概括來(lái)說(shuō)，知名度不高，交通不順，價格偏高是目前影(yǐng)響銷售的主要原因，因此，隻能采取針對性的産品和針對性的營銷：

●産品走中、高端路(lù)線，針對特定消費群體(tǐ)制作(zuò)；

●主要是打“清邁休閑度假”和“清萊金三角探秘”的牌；

●确定産品形象定位，即核心吸引力；

●确定市場營銷的合作(zuò)平台，如(rú)可(kě)通過四川省工(gōng)商聯旅遊業商會整合營銷；

●泰國(guó)旅遊局劃出專項資金，有計(jì)劃、持續的進行形象推廣，舉辦節慶活動，四川省工(gōng)商聯旅遊業商會将會在當地進行配合。

●對特定人(rén)群作(zuò)主題推介；

●先做包機(jī)，擴大(dà)影(yǐng)響，同時與航空公司協調，争取直航，以降低産品成本，這是關鍵；

●各方定期會商，完善産品，修訂營銷策略。

3、市場預測

當前四川前往泰北旅遊的人(rén)數較少，基數較低，随着經濟的發展和社會的需求，人(rén)們都(dōu)在尋找新的旅遊目的地，如(rú)果以上措施到位，每年(nián)人(rén)數應有成倍增長。