近年(nián)來(lái)，在政策和經濟環境的影(yǐng)響下，公務旅遊及商務旅遊的需求增長放(fàng)緩，取而代之的是百姓常态化的旅遊需求，正在逐漸成爲我國(guó)旅遊市場需求增長的主要動力。

 如(rú)何滿足旅遊者的品質需求，提供符合消費發展趨勢的旅遊産品，成了我國(guó)旅遊業邁向繁榮期所面臨的一個重大(dà)考驗。因而未來(lái)旅遊市場的發展方向，将可(kě)能呈現以下四個特點：

方向一“門(mén)票經濟”将被市場淘汰

 2013年(nián)全國(guó)景區收入達2800億元，門(mén)票收入占其中的一半，“門(mén)票經濟”現象非常突出。“門(mén)票經濟”成爲阻礙景區盈利增長的重要因素，反觀早已實現資源擴張的景區，無論是業績還(hái)是所屬上市公司的股價均走在了同業的前端。

 另外，國(guó)家對重點景區的門(mén)票一直有着非常嚴格的限制，但(dàn)門(mén)票偏貴是國(guó)内景區的普遍現象。湖南(nán)張家界景區門(mén)票已近法國(guó)盧浮宮的3倍，西藏雅魯藏布江票價是俄羅斯克裡(lǐ)姆林宮的6倍。但(dàn)票價依舊在上漲。統計(jì)發現，全國(guó)（不含港澳台）130家5A級景區（非淡季）中，近半數門(mén)票價格過百元。價格在100元至200元（含200元）的5A景區占比最多，達35.38%。

 門(mén)票高價的主要原因是景區在開發經營過程中嚴重依賴門(mén)票收入，形成了門(mén)票經濟。據中國(guó)旅遊研究院與攜程旅行網發布的一份報告顯示，從(cóng)國(guó)内遊客看(kàn)，門(mén)票支出占旅遊消費最重的遊客比例較大(dà)，達21.92%。中國(guó)門(mén)票的平均水平占人(rén)均GDP的比例接近1%，是其他(tā)國(guó)家的10倍以上，堪稱世界第一。

 旅遊業是一個完整的産業鏈條，是由“吃(chī)、住、行、遊、娛、購(gòu)”幾個要素形成的産業集群，當“景區門(mén)票”異軍突起，就(jiù)會發生(shēng)産業鏈結構變異，導緻其他(tā)旅遊行業的萎縮。遊客群體(tǐ)的“平均可(kě)自(zì)由支配經費”在一定經濟階段是一個常數，由于“門(mén)票”花銷過大(dà)，必然會扼制遊客吃(chī)、住、行、娛、購(gòu)的支出消費。沒有消費市場，旅遊相(xiàng)關要素及相(xiàng)關延伸産品就(jiù)不可(kě)能全面發展，始終處于發育不良狀态。

 因此，随着旅遊市場的不斷成熟發展，“門(mén)票經濟”将會被市場逐步淘汰。

方向二 異地複制打造連鎖品牌

 “主題公園”于30年(nián)前開始在國(guó)内發展，深圳華僑城(chéng)、宋城(chéng)股份打造的主題公園由于遊客衆多，被視爲“賺錢機(jī)器”。這也吸引了衆多企業投入巨資，打造主題公園項目。

 全國(guó)上下經營成功的主題公園其實并不多，回顧之前的發展經曆不難發現，其實主題公園失敗的幾率很高。有數據顯示，上世紀80年(nián)代至今，國(guó)内已累計(jì)開發了大(dà)小不等的2500個主題公園，總投入超過3000億元，但(dàn)僅有10%的項目盈利。能夠做到像迪士尼樂園那樣靠娛樂項目回收投資成本的少之又少。

 在目前的上市公司中，複制景區模式做得(de)較爲成功的有中青旅、宋城(chéng)股份兩家企業。2006年(nián)經營烏鎮後，中青旅開始制定“下一個烏鎮”規劃，并于2010年(nián)開始同北京市密雲縣人(rén)民(mín)政府合作(zuò)開發“古北水鎮”項目。與烏鎮類似，古北水鎮同樣定位于國(guó)際化綜合旅遊目的地，同一位設計(jì)師(shī)設計(jì)、同樣的投資團隊、同樣的建設團隊、同樣的經營模式，中青旅希望在京郊複制“烏鎮模式。”

 2013年(nián)11月，中青旅第二個“景區複制”項目落地，此次選擇了與烏鎮相(xiàng)距20公裡(lǐ)的濮院，希望将其打造成曆史文化、時尚購(gòu)物的旅遊目的地，目前已經進行試營業。異地複制，打造連鎖品牌也将是未來(lái)旅遊集團發展的一個方向。

方向三 免稅品消費政策或有所松動

 随着我國(guó)經濟的快(kuài)速增長，居民(mín)的可(kě)支配收入也呈上升趨勢，越來(lái)越多的人(rén)開始出門(mén)旅遊，并同時在旅遊的過程中購(gòu)買奢侈品等。

 貝恩咨詢的《2013年(nián)中國(guó)奢侈品市場研究》報告顯示，2013年(nián)我國(guó)内地奢侈品市場增速進一步放(fàng)緩，但(dàn)中國(guó)人(rén)依然是全球第一大(dà)奢侈品消費群體(tǐ)，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，同比增長4%。

 國(guó)内的奢侈品大(dà)多來(lái)自(zì)國(guó)外，我國(guó)消費者多數通過在國(guó)内外的免稅店(diàn)購(gòu)買這類進口商品。其中，在不出境的情況下，國(guó)人(rén)僅能通過“海南(nán)離(lí)島免稅”政策在海南(nán)購(gòu)買到免稅商品。

 中國(guó)奢侈品市場研究機(jī)構财富品質研究院的調研數據顯示，2013年(nián)中國(guó)人(rén)在内地以外地區實現的奢侈品消費高達總體(tǐ)消費的80%，消費外流現象較爲嚴重。未來(lái)我國(guó)在免稅品消費政策上，無論是購(gòu)買限額，還(hái)是購(gòu)買次數上都(dōu)可(kě)能有所松動。

 方向四 各路(lù)資本搶灘在線旅遊市場

 近幾年(nián)來(lái)，包括百度、阿裡(lǐ)巴巴、騰訊等互聯網巨頭也紛紛加速布局在線旅遊市場。百度3.06億美元入股去(qù)哪兒網，助其成功登錄納斯達克。阿裡(lǐ)巴巴則入股窮遊網，爲旗下“淘寶旅行”提供國(guó)内遊及出境遊的産品服務和内容。騰訊入股同程網外，還(hái)收購(gòu)藝龍股份，成其第二大(dà)機(jī)構股東。百度、阿裡(lǐ)、騰訊在在線旅遊中的身(shēn)影(yǐng)漸顯。

 CNNIC發布的《2013年(nián)中國(guó)在線旅遊預訂行業發展報告》指出，目前在線旅遊預訂市場呈現攜程、去(qù)哪兒兩家獨大(dà)的競争态勢，2013年(nián)兩者的用戶份額分(fēn)别達到了33.9%、22.1%。淘寶旅行等處于第二陣營，用戶份額均在5%至10%之間。

 值得(de)注意的是，2013年(nián)中國(guó)在線旅遊滲透率7.5%，與亞太地區20%、歐洲地區45%、美國(guó)地區50%以上的在線滲透率相(xiàng)比，依然處于較低水平。艾瑞咨詢預計(jì)，到2016年(nián)，我國(guó)的在線旅遊滲透率有望提升至11.8%。

 可(kě)以看(kàn)出，我國(guó)在線旅遊市場還(hái)有很大(dà)的發展空間，在線旅遊行業成長将伴随着産業鏈延伸、模式創新、巨頭并購(gòu)展開，未來(lái)在線旅遊長的競争也将更加激烈。